网站安全同时保护两项资产：您的搜索排名和客户的信任。Google确认HTTPS为排名信号，现代浏览器将HTTP网站标记为「不安全」——这个警告在访客看到您的内容之前就将他们驱走。对于任何依赖自然搜索的企业，安全是一切其他事物建立其上的基础。
网站安全对SEO的影响是多层面的。直接层面是排名算法将HTTPS作为正面信号——HTTPS页面在同等条件下获得排名优势。间接层面是用户行为——「不安全」警告导致的高跳出率向搜索引擎发送负面质量信号。第三层面是引荐数据完整性——HTTPS到HTTP的引荐数据可能丢失，导致分析不准确。
HTTPS加密服务器和浏览器之间的数据，保护表单提交、凭证和支付。SSL/TLS证书还验证您网站的身份。电商商店处理交易和金融平台处理敏感数据时沒有适当加密，既面临安全责任也面临排名惩罚。
超越HTTPS本身，全面的安全包括漏洞扫描、恶意软件监控和定期更新。注入恶意代码的入侵可触发Google将您的整个网站列入黑名单——恢復可能需要数週甚至数月。医疗保健门户和专业服务网站处理客户数据时需要严格的安全标准，以保护排名和机构声誉。
