網站安全同時保護兩項資產：您的搜索排名和客戶的信任。Google確認HTTPS為排名信號，現代瀏覽器將HTTP網站標記為「不安全」——這個警告在訪客看到您的內容之前就將他們驅走。對於任何依賴自然搜索的企業，安全是一切其他事物建立其上的基礎。
網站安全對SEO的影響是多層面的。直接層面是排名算法將HTTPS作為正面信號——HTTPS頁面在同等條件下獲得排名優勢。間接層面是用戶行為——「不安全」警告導致的高跳出率向搜索引擎發送負面質量信號。第三層面是引薦數據完整性——HTTPS到HTTP的引薦數據可能丟失，導致分析不準確。
HTTPS加密服務器和瀏覽器之間的數據，保護表單提交、憑證和支付。SSL/TLS證書還驗證您網站的身份。電商商店處理交易和金融平台處理敏感數據時沒有適當加密，既面臨安全責任也面臨排名懲罰。
超越HTTPS本身，全面的安全包括漏洞掃描、惡意軟件監控和定期更新。注入惡意代碼的入侵可觸發Google將您的整個網站列入黑名單——恢復可能需要數週甚至數月。醫療保健門戶和專業服務網站處理客戶數據時需要嚴格的安全標準，以保護排名和機構聲譽。
